構建輿論引導新格局 手機報優勢得天獨厚

2016-07-14 09:21:00 來源: 大眾網 作者: 王封

  黨中央高度重視網上輿論和新興媒體陣地建設,把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓,加快推進手機報新媒體創新發展。中央網信辦在成都召開全國手機報發展管理工作會議以來的3年間,全國各地手機報新媒體在布局、功能、形態、效果等方面實現了突破,手機報用戶總數超過3億,手機報新媒體已成為網上宣傳和輿論引導的重要陣地。全國手機報新媒體發展推進現場會今年繼續在成都舉行,大眾網推出“山東手機報的新機遇”系列評論,助力手機報新媒體的發展。

  山東手機報的新機遇①

  構建輿論引導新格局,手機報優勢得天獨厚

  大眾網評論員 王封

  7月12日,中央網信辦在成都召開全國手機報新媒體發展推進現場會。  

  這是一次手機報新媒體的工作經驗交流會,也是全國手機報在新形勢下,面對輿論工作新要求召開的一次動員大會、誓師大會,大家凝心聚力,達成共識,必將開啟新的征程,譜寫新的華章。    

  移動互聯時代,各種新生事物讓人目不暇接。社會輿論生成機制和傳播格局發生深刻變化,移動終端已成為信息傳播的主要方式。對此,習近平總書記強調,要把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓,創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制,加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展,打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體,構建輿論引導新格局。

  手機報經過多年的發展,不斷融合新技術、新應用,創新升級產品業態,形成了極強的生命力和廣泛的傳播力。它的傳播方式和特色,使其在輿論引導功能上具有得天獨厚的優勢,高度契合了網上輿論工作的新要求。

  手機報依托移動通信技術和移動互聯網技術,一鍵推送發布,快速、精準,接收便捷,覆蓋廣泛,社會動員功能極強,已成為網上宣傳和輿論引導的重要陣地,各級黨委政府回應社會關切、解決群眾困難、接受社會監督的重要平臺,發布權威信息、遏制謠言擴散的重要渠道。因此,辦好手機報,意義重大。

  最新數據顯示,全國手機報用戶總數超過3億,“一省一報(端)”用戶超過2億,涌現出一批千萬級用戶的手機報新媒體,其中四川手機報用戶由1300萬增至6800萬,實現省內全區域手機用戶60%以上的高比例覆蓋,走在了全國前列,取得了極好的宣傳效果和社會效益。

  艱難困苦,玉汝于成。成都手機報的成功無疑是“四川模式”的縮影。成都市從強平臺、促融合,強征訂、聚用戶,強內容、建機制等方面狠抓手機報建設,從最早的短信版,到現在已形成彩信版、4G版、WAP版三種傳播形態。目前,下載用戶已達221.8萬,日均活躍用戶數22萬。

  張瑞敏在談到海爾互聯網時代的轉型時曾說過,“沒有成功的企業,只有時代的企業。在傳統時代,以產品為中心,但是現在需要融入互聯網,融入互聯網就是互聯互通,共創共融,創造很多你想不到的東西!彼倪@段話用在手機報身上同樣適用。

  可以說,在過去很長的一段時間里,手機報掌握著金貴的終端,依托手機用戶數量龐大及內容生產能力強大等優勢,占據先機,盡享“內容為王”“渠道為王”帶來的紅利。但是,時移世易,居安要思危。正如中央網信辦副主任任賢良在會議上所言,要充分認識手機報新媒體發展的機遇與挑戰,堅持以習近平總書記系列重要講話精神特別是網絡強國戰略思想為指導,堅持以人民為中心的發展思想,順應趨勢、遵循規律、統籌協調、多措并舉,加快推動手機報新媒體創新發展。

  目前,山東省的手機用戶已突破1億人次,智能手機數量達到5000萬部以上。山東手機報已有訂閱用戶700多萬人,在區縣報、行業報、企業報等領域大力拓展,已經具備了較強的新聞傳播力和強大的輿論引導力。在移動互聯時代搶占輿論陣地、構建輿論引導新格局的過程中,山東手機報必須與時俱進,不斷創新,加快融合,才能無愧“一省一報”的光榮擔當。

初審編輯:魏鵬

責任編輯:毛德勛

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